Fortaleza, Ceará - Quarta-feira 25 de julho de 2001
Campanha 'Eleja Fortaleza' deflagra escolha do ícone
da cidade
Resgatar valores regionais, aspectos da cultura cearense e valorizar
a linguagem local. Com essas propostas, está no ar, desde
a última quinta-feira, a campanha "Eleja Fortaleza",
uma iniciativa do Banco Itaú já realizada em nove
cidades brasileiras. "Essa é uma campanha institucional
que reforça a imagem de marca junto à população,
resgatando seus valores culturais", sintetiza o gerente
de Propaganda do Itaú, Alfredo Luiz dos Santos.
Com uma metodologia totalmente interativa, a campanha (assinada
pela DPZ) quer que a própria população
escolha o ícone de Fortaleza. São seis opções
a participarem da votação: "Fortaleza de
Nossa Senhora da Assunção; "Ponte dos Ingleses";
"Praça do Ferreira"; "Praia de Iracema";
"Teatro José de Alencar"; e "Velas do
Mucuripe". Mas, se o eleitor não gostar de nenhuma
delas, pode fazer na própria cédula a sua sugestão.
Uma comissão de notáveis (representantes de entidades
de classe, universidades, secretarias de cultura, entre outros)
elaborou, em maio, a lista que consta da eleição.
Com o apelo "Assinale um x onde o seu coração
bater mais forte", as cédulas serão publicadas
no jornal diariamente. O eleitor preenche a cédula e
a deposita em urnas localizadas nas agências do Banco
Itaú. "A campanha 'Eleja Fortaleza' é uma
forma de o Itaú ter também uma comunicação
regional e de se aproximar mais da população local",
atesta Alfredo Santos.
CAMPANHA - Segundo o diretor de Mídia da DPZ, Wilson
Ferrari, a campanha de lançamento é composta por
quatro filmes (em 16 mm), sendo dois de 30" e outros dois
de 30"; dois anúncios de meia página para
jornal, dois anúncios-cédula e mais a publicação
diária da cédula; e seis spots de rádio,
um para cada ícone da votação. "As
peças foram desenvolvidas especialmente para cada mídia
e respeitando a cor local", define o diretor de Atendimento
da DPZ, Raul Fehr. Para a campanha de apresentação
da "Eleja Fortaleza" à população,
a DPZ criou um ícone provisório. É o jangadeiro.
A linguagem adotada é coloquial e com sotaque local.
Os filmes para TV são produzidos em 16 mm, com direção
de Pico Garcez, de Salvador e responsável também
pela campanha de Goiânia (além de Goiânia
e Fortaleza, já participaram da campanha, Rio de Janeiro,
São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife, Salvador
e Porto Alegre). "Tivemos uma preocupação
muito grande com a qualidade da campanha. Acho que conseguimos
isso", destaca Raul Fehr. A votação vai até
o dia 2 de setembro.
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